Écrire efficacement pour le web touristique avec ChatGPT et générer des visuels percutants pour illustrer À distance

• Comprendre les contraintes de lecture et de visibilité sur le web
• Comprendre et faire usage des fonctions de base de ChatGPT
• Faire usage de ChatGPT au service de son positionnement marketing, et de son contenu rédactionnel en considérant la visibilité et la dimension expérientielle
• Appréhender les potentialités et les limites de l'usage de l'IA pour générer des images dans son action marketing

Jour 1

A. Chat GPT : découverte de l'outil et des opportunités qu'offre l'Intelligence Artificielle

a. Présentation de Chat GPT

• Fonctionnement, opportunités, limites, risques, éthique
• Comment anticiper l'impact de l'IA côté clients et côté professionnels

b. Utiliser ChatGPT dans son processus de rédaction pour le web

• Les principes de base et les différentes techniques pour construire un prompt efficace
• Les bonnes pratiques à respecter, s'organiser et les usages possibles pour la rédaction
• Atelier pratique : Création et tests de prompts sur ChatGPT

 

B. Comprendre les contraintes de lecture sur le web avant d'écrire

a. Comprendre les principes de la lecture sur écran

• Tendances, styles rédactionnels, formats magazine et longueurs de texte
• Neurosciences : nourrir les différents besoins du cerveau
• Se caler sur le processus d'achat de votre client : de la séduction à la vente

b. Les contraintes du référencement naturel pour être visible : SEO

• Intentions de recherche, longue traine, cluster & cocon sémantique, position zéro
• Choix des mots clés et intégration dans la rédaction
• Atelier pratique : Optimisation SEO avec Chat GPT : Choix et optimisation des mots clés, PAA, FAQ, cluster & cocon sémantique…

c. Atelier pratique : immersion dans la peau d'un lecteur qui fait usage de l'IA

 

Jour 2

C. Définir ses préalables marketing avant d'écrire

a. Connaitre ses clients pour capter leur attention et répondre à leurs besoins

• Atelier pratique : enrichir sa connaissance client avec ChatGPT

b. Qualifier son territoire ou son entreprise pour mieux vendre

• Atelier pratique : affiner la qualification de son offre avec ChatGPT

c. Convaincre avec ses avantages concurrentiels

• Atelier pratique : identifier et classer ses avantages concurrentiels

D. Rédiger sur le web : améliorer sa technique d'écriture

a. Utiliser ChatGPT pour rédiger des articles pertinents (inbound marketing)

• Trouver ses idées d'articles, rédiger avec le bon style, le bon ton et les mots clés
• Atelier pratique : trouver des idées et générer un article de blog avec ChatGPT :

b. Écrire et optimiser un paragraphe dense et impactant

• Objectifs, règles de mise en forme, styles et mode expérience
• Ateliers pratiques : optimiser un paragraphe avec ChatGPT

c. Écrire et optimiser une fiche produit ou un objet SIT

• Organiser ses contenus, intégrer de l'expérience, appel à l'action
• Atelier pratique : réécrire avec ChatGPT une fiche produit ou SIT pour l'optimiser

d. Capter l'attention : Titre et chapô, renforcer l'accroche avant tout

• Écrire à l'image, rédiger des titres et intertitres accrocheurs
• Atelier pratique : générer des titres et des chapôs accrocheurs avec ChatGPT

e. Utiliser ChatGPT pour rédiger et coordonner la diffusion de ses contenus sur les réseaux sociaux

• Posts Facebook, Linkedin, Instagram … et planning éditorial
• Atelier pratique : construire un post et un planning éditorial à partir d'un contenu avec ChatGPT

Jour 3 : Traitement de l'image

Fonctionnement d'une IA générative d'images ?

• Le fonctionnement “classique”
• Le fonctionnement spécifique ChatGPT / Dall-E 3
• Les limites des IA génératives d'images pour un usage dans le secteur du tourisme

Qu'est-ce que le visual prompting ?

• Définition et exemple
• Les spécificités dans la construction de votre demande textuelle (visual prompting) avec ChatGPT / Dall-E 3, MidJourney et Leonardo.ai

Visual prompting

• Les questions à se poser avant de débuter
  • Objectif : Savoir structurer ses idées et ses besoins pour être en capacité d'exprimer une demande le plus efficacement possible à l'intelligence artificielle
  • Atelier pratique : Construction de différents prompts simples et analyse de l'impact de chacune de ses composantes sur le résultat final
• La composition d'un prompt enrichi
  • Objectif : savoir intégrer un texte de référence dans son prompt et tester les différentes méthodes
  • Atelier pratique : “Illustrer un texte ou un post spécifique”
• La composition d'un prompt complexe
  • Objectif : comprendre la logique de structuration d'un prompt complet et ses différentes composantes (techniques, marketing, émotionnelles, artistiques, etc.)
  • Atelier pratique : “Écrire son premier prompt complexe”
• Maîtriser la similarité entre deux demandes pour obtenir des images en série et un style cohérent
  • Objectif : savoir contraindre la génération d'une image pour obtenir une cohérence entre plusieurs visuels
  • Atelier pratique : “Utiliser les variables de style, définir les éléments de composition et la cohérence des traitements graphiques”
• Exploiter un visuel existant
  • Objectif : maîtriser les possibilités offertes par l'utilisation d'une image préexistante au sein de votre demande
  • Atelier pratique : “Créer des variations d'images préexistantes”
• Modifier les images générées
  • Objectif : maîtriser les outils tiers pour modifier les images générées
  • Atelier pratique : “Ajouter du texte, supprimer des éléments, ajouter des éléments et recadrage génératif.”

 

 

Analyse des ressources et outils disponibles

• Objectif : Découvrir et utiliser les ressources et outils disponibles au jour de la formation
  • Galeries et ressources
  • Liste des modificateurs (dont un document très complet fourni par le formateur)
  • Les autres intelligences artificielles génératives d'images disponibles sur le marché
    • Atelier pratique : “Générer des images avec Stable Diffusion et ses variantes (Leonardo, lexica, Adobe Firefly, dreamstudio, etc.)”

 

 

 

 

• Rédacteur web
• Content Manager
• Community Manager
• Chargé de la communication et / ou de marketing
• Chef d'entreprise

• Une certaine aisance rédactionnelle avec une connaissance d'internet en général
• Sensibilité aux métiers du marketing et de la communication touristique
• Contribuer régulièrement au contenu d'un site Internet touristique
• Pour servir de base à leurs travaux pratiques, chaque stagiaire devra identifier et avoir en sa possession des exemples réels :
• De posts pour les réseaux sociaux,
• De page éditorialisée, d'articles, de paragraphes ou de newsletters
• Une fiche « produit » ou « SIT » à optimiser
• Une photo accrocheuse d'un atout touristique pour y associer un titre
• Une thématique à développer sur un blog
• Un thème avec les mots clés associés

 

 

Modalités d'organisation :

Formation pouvant être réalisée en présentiel ou à distance, en petit groupe de 12 maximum

• En présentiel : dans nos locaux (646 rue Marius Petipa 34080 Montpellier) ou dans toute autre salle mise à disposition pour le donneur d'ordre et qui réponde aux exigences de bon déroulement de la formation
• En distanciel : mise à disposition d'une salle de visioconférence permettant de visualiser les supports et outils de formation, de voir et d'entendre le formateur et d'interagir avec lui/elle.

Accès à la formation :

• En Intra : des dates sont proposées tout au long de l'année sur demande, dans des sessions jusqu'à 12 collaborateurs.
• En Inter : les sessions seront confirmées à partir de 6 participants engagés minimum, la session sera confirmée à J-7. Il est toujours possible de rejoindre une session INTER confirmée jusqu'à 48 heure avant la première session.

Matériel et technologie indispensables pour participer :

• Vous devez disposer d'un ordinateur, d'une connexion Internet haut débit (supportant une séance en visioconférence), un casque audio et un bon micro sont également recommandés pour plus de confort.
• Vous devez avoir ouvert un compte chez https://openai.com/ pour un usage de ChatGPT (un compte payant est très fortement conseillé pour un accès à ChatGPT4 [coût 25$/mois]. Son usage vous permet d'obtenir des réponses plus élaborées et un accès aux plug-ins.

Accueil des personnes en situation de handicap :

Cette formation est accessible aux personnes en situation de handicap. Pour en savoir plus cliquer ICI ou contactez notre référent handicap.

• Support : le formateur utilisera un support PowerPoint pour la partie théorique, qui est transmis en intégralité aux stagiaires
• Alternance d'apports théoriques, de travaux pratiques et d'autodiagnostic
• Travail individuel et en groupe sur des cas pratiques ou sur les contenus de chaque stagiaire
• Les stagiaires travaillent directement sur ChatGPT
• Les outils numériques sont disponibles sur un espace web dédié
• Benchmark des meilleurs exemples inspirants
• Exemples et cas pratiques sur les règles d'écriture
• Lexique sensoriel
• Nombreux modèle de prompts pour ChatGPT
• Liste structurée sur le « conseil éclairé »
• Outil optimisation SEO Cocon sémantique 
• Document complet référençant les styles graphiques, artistes, courants artistiques et éléments photographiques utilisables dans un visual prompt.

 

 

• La formation fait l'objet d'une évaluation du niveau initial de chaque stagiaire vis à vis des prérequis et objectifs.
• La progression en cours de formation fait l'objet d'une évaluation constante de chaque stagiaire sur les objectifs de formation déjà abordés.
• L'atteinte des objectifs pédagogiques est évaluée à la fin de chaque formation par des quiz en ligne pour le contrôle des connaissances acquises et/ou par des travaux et productions réalisées par les participants.
• La satisfaction des participants est évaluée par l'envoi de deux questionnaires : l'un immédiatement après la fin de la formation, l'autre possiblement dans un maximum de 6 mois.
• Suivi/conseil des stagiaires à 6 mois.